Referencia de diseño de marca
Qué aprenderás
Aprenda a hacer que su empresa parezca profesional y reputada a través de sus colores, diseños, fuentes y conceptos de marca. Esta guía le guiará a través de
- Crear un concepto de diseño
- Elegir los colores de la marca
- Elegir los tipos de letra de la marca
- Diseño del logotipo
Crear un concepto de diseño
Para empezar, debe tener al menos una idea aproximada de su plan de negocio y de su público. Antes de sumergirse en la creación de un logotipo o en la elección de sus tipos de letra, debe trazar una idea de su concepto de diseño que dé credibilidad a su marca y atraiga a los clientes. En primer lugar, asegúrese de que conoce bien a su público. Es crucial conocer los tipos de medios que consume su audiencia y dónde pasan el tiempo, tanto dentro como fuera de Internet. Utilizando esa información, diríjase a los sitios de la competencia y observe sus colores, fuentes, logotipos, fotografía y otros trabajos de diseño. ¿Qué colores utilizan? ¿Tienen fuentes script, serif o sans serif? ¿Cuál es el imaginario básico que utilizan para desarrollar su marca? Tome nota de lo que le gusta y de lo que funciona bien.
Elegir los colores de la marca
Decidir qué colores utilizar puede resultar desalentador. El color suscita diferentes emociones e influirá en la forma en que la gente responda a su marca. Repasemos un poco la teoría básica del color.
- Azul
Connota confianza, inteligencia, seguridad, fiabilidad, tranquilidad.
Dado que asociamos automáticamente el azul con la confianza y la fiabilidad, es ampliamente utilizado por hospitales, empresas farmacéuticas, gobiernos y empresas tecnológicas. Fíjese en las aplicaciones de su teléfono que contienen su información confidencial. Lo más probable es que los logotipos sean en su mayoría azules.
- Rojo
Connota excitación, atención, estimulación, fuerza.
El rojo tiene muchos efectos diferentes. El rojo le da hambre, aumenta su ritmo cardíaco, le enfada, capta su atención, etc. El rojo le hace más propenso a comprar comida rápida, a ver un vídeo porque le parece excitante o a comprar algo que no necesita.
- Verde
Connota sostenibilidad, durabilidad, salud, frescura, amabilidad.
El verde aporta una energía amable y sostenible. Lo verá en las opciones de comida sana y en las marcas al aire libre.
Otros colores como el amarillo (alegre, positivo), el morado (glamour, misterio) y el negro (VIP, gama alta, exclusivo) también se utilizan en el diseño de logotipos, pero no son tan comunes como los anteriores.
¿Por dónde empezar? Elija un color neutro, dos colores llamativos y un color de llamada a la acción. Empiece con un color que le guste y encaje bien con el mensaje que intenta transmitir y rellene los demás colores a su alrededor. Debe asegurarse de que los colores quedan bien juntos.
¿Dónde puede buscar inspiración para la combinación de colores? Diríjase a Adobe Color CC. En la pestaña "Explorar", puede buscar diferentes palabras clave relacionadas con su marca. Además, en la pestaña "Crear", puede explorar diferentes combinaciones de colores de su propia elección.
A la hora de elegir los colores de su marca, lo más importante es reflexionar sobre el mensaje que quiere transmitir a sus clientes. Piense en cómo se traducirán sus colores en el diseño de logotipos, páginas web e incluso en la mercancía que pueda vender. Una vez que tenga una idea de su combinación de colores, estará listo para pasar a las fuentes.
Elegir los tipos de letra de la marca
Encontrar y elegir fuentes de marca puede parecer una tarea desalentadora. Al fin y al cabo, existen miles de tipos de letra. Pero lo más importante es saber que los tipos de letra se dividen en unas pocas categorías: serif, sans serif, script y display.
- Serif
Las fuentes con gracias tienen líneas unidas al final de cada letra. Son clásicos, tradicionales y serios.
- Sin gracias
Sans Serif significa literalmente "sin gracias". Estas fuentes no tienen líneas al final de sus letras, lo que les da un aire más moderno. Tanto las fuentes serif como las sans serif suelen ser fáciles de leer, con una ligera ventaja para las fuentes sans serif.
- Guión
Las fuentes Script son las que más se parecen a la escritura a mano y tienen letras que están conectadas de una forma u otra. Se han hecho muy populares en los últimos años y desprenden un aire de diversión y bricolaje. Se utilizan en logotipos y encabezados, pero rara vez en el cuerpo del texto.
- Mostrar
Las fuentes de visualización atraen la atención. Son los más difíciles de leer y deben utilizarse intencionadamente y en contadas ocasiones.
La mejor forma de añadir profundidad y carácter a su marca y a su sitio web es emparejar diferentes pesos de la misma fuente o diferentes tipos de fuentes. El contraste de los pesos de las fuentes suele hacerse con una fuente serif o sans serif y se añade en negrita en los encabezados.
Utilizar distintos tipos de letra, por otra parte, podría parecerse a emparejar una fuente serif con una sans serif. Normalmente, la fuente serif se utiliza como cabecera y la sans serif para el cuerpo del texto. También puede utilizar fuentes de tipo script y display como cabecera con una fuente serif o sans serif, pero tenga cuidado. Al fin y al cabo, quiere asegurarse de que su contenido es fácil de leer. Por último, no elija fuentes que estén estrechamente vinculadas a otra marca (por ejemplo. Coca-Cola, Los Soprano, Harry Potter, etc.). Un gran recurso para descargar fuentes gratuitas es Google fonts.
Diseño del logotipo
Ahora que ha hecho el trabajo duro de investigar el diseño de los competidores, crear un esquema de colores y elegir las fuentes que cree que funcionarían bien para su marca, es el momento de construir su logotipo. Pero antes de empezar, repasemos algunos conceptos que debe tener en cuenta al crear su logotipo.
Su logotipo debe ser:
- Simple
- Escalable (es decir, fácil de leer tanto en un dispositivo móvil como en una valla publicitaria)
- Principalmente horizontal
Tiene dos opciones a la hora de crear un logotipo. Puede diseñar un logotipo usted mismo o encargar a otra persona que se lo diseñe. Si decide diseñar algo usted mismo o quiere barajar algunas opciones pero no quiere invertir en un nuevo software caro, GIMP, Inkscape, Pixlr y Canva son herramientas gratuitas de edición y diseño de imágenes que puede utilizar para crear su logotipo.
Cuando diseñe, tenga en cuenta que necesitará las siguientes variaciones del logotipo para la mejor escalabilidad de su marca:
- El fondo es transparente, blanco.
- La coloración del texto proporciona opciones de texto de color oscuro y claro.
- Las formas incluyen opciones cuadradas, horizontales y una para un favicon.
Si renuncia a crear algo usted mismo y tampoco quiere contratar a alguien para que diseñe su logotipo, la aplicación Hatchful de Shopify le ayudará a diseñar un logotipo de forma gratuita. Sólo tiene que asegurarse de que su logotipo coincide tanto con su marca como con su sector.
Una vez que tenga su sitio web en funcionamiento, es posible que necesite un puñado de fotos y vídeos de archivo para dar vida a sus correos electrónicos, su sitio web y otras comunicaciones. Unsplash, Gratisography y Pexels proporcionan fotos y vídeos de archivo de alta calidad para ayudar a impulsar su marca.
Resultado
Ya tiene los colores de la marca, el estilo y un logotipo, ¿y ahora qué? A continuación, averigüe dónde piensa alojar su sitio web. ¿Está vendiendo algo? Cree una tienda de comercio electrónico, teniendo en cuenta las opciones de marca para su sitio web. Consulte nuestro artículo sobre las plataformas que puede necesitar y que se integran con Klaviyo. Una vez que se haya centrado en su marca y su diseño, idear contenidos de marca será mucho más fácil.
Recursos adicionales
- Acerca de las mejores prácticas para las imágenes de correo electrónico
Conozca las mejores prácticas a la hora de utilizar imágenes en los correos electrónicos de Klaviyo, incluyendo recomendaciones de tamaño y cómo añadir imágenes.
- Construir una comunidad de marca
- Primeros pasos con Klaviyo