Förstå flödesutlösare och -filter
Du kommer att lära dig
Läs mer om Klaviyo filter som kan användas för att ytterligare begränsa triggers eller åtgärder i Flöde. Om ett flöde till exempel triggas när någon lägger en order, kan ett triggerfilter läggas till för att begränsa detta till specifika produkttyper. Triggerfilter utvärderas parallellt med själva triggern för att bara släppa in vissa personer i ett flöde.
Om du vill rikta in dig på ett mycket specifikt beteende eller en grupp människor kan du använda en mer allmän profil filter. profilfilter tillämpas när personer kommer in i ditt flöde, samt innan varje e-post i flödet skickas. På detta sätt säkerställer profilfilter att endast personer som fortfarande är kvalificerade fortsätter att gå igenom ett flöde.
Flödesutlösare
Ett flöde kan utlösas:
- När någon utför en handling (mättal) som spåras av Klaviyo, till exempel att lägga en order
- När någon läggs till i en lista eller ett segment
- Baserat på en datumegenskap som är kopplad till en kontakts profil
- När ett objekt som någon tittat på eller börjat kassa med sänks i pris med ett visst belopp eller procent
- Baserat på en datumegenskap som är kopplad till ett anpassat objekt som är kopplat till en kontakts profil
Någon kommer att kvalificera sig för att delta i flödet så snart de uppfyller utlösningshandlingen.
Här är en lista över de 6 olika typerna av utlösare och när de kan användas:
- Tillagd till lista
Om du har ett registreringsformulär eller en prenumerationssida på din webbplats, lägger du troligen till alla nya prenumeranter i en lista i Klaviyo. Med listutlösaren kan du säkerställa att varje ny prenumerant läggs i kö för att få en serie automatiska e-postmeddelanden från dig. Du kan till exempel använda en välkomstserie för att skicka ett mejl direkt när någon registrerar sig och sedan automatisera 2 eller 3 andra e-postmeddelanden med några dagars mellanrum. - Tillagd till segment
Segmenten definieras av en uppsättning villkor och kommer därför att växa när nya personer uppfyller villkoren och krympa när vissa personer inte längre gör det. Att utlösa ett flöde baserat på när någon ny läggs till i ett segment gör att du kan säkerställa att alla som uppfyller en viss uppsättning villkor köas för detta flöde. Detta kan vara användbart när du vill använda flera åtgärder för att utlösa ett flöde. - mättal
Med detta utlösare-alternativ kan du ställa personer i kö för ett flöde när de utför en viss åtgärd. Denna åtgärd kan vara vilken händelseaktivitet som helst som fångas upp via en integrationstjänst (t.ex. startat en utcheckning, lagt en order, fyllt i ett formulär) eller händelser som skapas via Klaviyo API. Till exempel skulle en övergiven kundvagn flöde utlösare av Started Checkout händelsen, med en extra profil filter för att begränsa flöde endast till dem som inte har följt igenom med att placera en order.
Prestanda mättal såsom Opened Email och Clicked Email kan inte användas för att utlösa flöde.
- Datum-egenskap
Du kan bygga ett automatiserat flöde som startar på ett visst datum, eller så kan du istället välja att sätta igång ett flöde före ett visst datum. En person kommer att kvalificera sig för att ange en datumegenskap-utlösare flöde när datumegenskapen läggs till eller uppdateras på deras profil eller ett anpassat objekt som är kopplat till deras profil. Detta kan vara användbart om du vill skapa ett flöde som kretsar kring ett visst datum, t.ex. en födelsedag eller ett jubileum. Dessutom kan dessa flöden återkomma på månads- eller årsbasis. - Prisdropp
Med ett flöde för prisfall kan du meddela personer när en vara som de har tittat på eller påbörjat kassan med sjunker i pris. Prissänkningen kan antingen vara ett fast belopp (t.ex. 10 USD) eller en viss procentandel (t.ex. 20%). - Låg lagerhållning
Med ett flöde för låg lagerstatus kan du varna personer när en vara som de har tittat på eller påbörjat kassan med inte finns i lager. Det låga lagervärdet kan specificeras baserat på en specifik produktvariation eller hela produktlagret.
Apple Mail Privacy Protection (MPP), som släpptes med iOS15 och uppdateras till andra Apple-enheter, kan leda till uppblåsta öppningsfrekvenser på grund av förändringar i hur vi tar emot öppningsfrekvens data.
Om du utlöser flöde från öppningar i sig föreslår vi att du skapar en anpassad rapport som innehåller en MPP-egenskap för att granska dessa berörda öppningar. Du kan också identifiera dessa öppningar i ditt individuella prenumerantsegment.
Efter att du har valt flöde trigger, kommer du att uppmanas att välja den specifika lista, segment, händelse eller datum egendom. Du kommer då att se alternativ för att ytterligare begränsa vem som får e-post från ditt flöde, vilket är trigger- och profilfiltret.
Re-Entry för flöde Trigger Control
Förutom att använda filter för att förfina när personer går in i eller fortsätter genom ett flöde, erbjuder Klaviyo nu kriterier för återinträde direkt i inställningarna för flödesutlösare. Detta ger en mer intuitiv och konsekvent kontroll över hur ofta profilen kan komma in (eller återkomma) i flöde, utan att behöva ett separat "har inte varit i flödeesfilter.
Viktiga fördelar:
- Kontrollera frekvensen för flödesregistreringar för alla triggers (inklusive segment- och listtriggers).
- Välj om profil:
- Ange endast en gång
- Återinträde när de återkvalificerar sig
- Gå in igen efter en viss tidsperiod
- Förenklar hanteringen av flödesbeteende genom att centralisera inmatningskontrollerna.
För fullständig information, exempel och hur du konfigurerar Re-entry i ditt flöde, se: Så här skapar du ett segment- eller listtriggat flöde
Inställning av filter
Utlösarfilter
Om du väljer en specifik mättal (t.ex. Startad utcheckning, Placerad order etc.) eller ett anpassat objekt (t.ex. Förnyelsedatum, Avtalsdatum etc.) för att utlösa flödet, kommer som standard alla som slutför denna åtgärd eller uppfyller flödets start (för datumbaserat objektflöde) att kvalificera sig för att komma in i ditt flöde. På samma sätt kommer prisfall flöde att varna alla som tittade på eller började kassan med en artikel när den sänks med det belopp du anger.
Du kan använda utlösare-filter för att begränsa omfattningen och bara rikta in dig på en delmängd av dessa kontakter. utlösare-filter utvärderar data som kommer in från evenemanget eller det anpassade objektet som utlöser flödet, och inte profilegenskaper, vilket innebär att endast mättalbaserade flöde, anpassade objektbaserade flöde och prisfall-flöde kan ha utlösare-filter.
mättalbaserade utlösarfilter kontrolleras endast när en individ först kommer in i flödet. Custom Object utlösare filter kontrolleras vid varje steg i flödet. Ett utlösare-filter är användbart för att bara ta vissa händelser till din utlösare mättal. Till exempel:
- Korsförsäljning efter köp
Du kan ha en specifik produktkategori (Kategori A) som ofta köps tillsammans med en annan kategori (Kategori B). För att göra ett efterköpsflöde till en riktad korsförsäljningsmöjlighet, använd mättalet Beställning gjord som utlösare och lägg sedan till ett filter så att endast beställningar som innehåller Kategori A men inte innehåller Kategori B kvalificerar för flödet. - Övergiven surfning vid visning av högvärdiga produkter
Flöden för övergiven surfning kan hjälpa dig att omvandla tillfälliga besökare till kunder genom att följa upp med de som har tittat på produkter på din webbplats men aldrig påbörjat ett köp eller avslutat ett köp. Du kanske inte vill utlösa mejl om övergiven surfning för varje produkt i ditt sortiment. Du kan istället begränsa uppföljningen till endast högvärdiga produkter. Trigga ditt flöde med mättalet Visad produkt, men använd ett utlösarfilter för att ange att endast produkter med ett värde över X kvalificerar för serien. - Tack- och tipsmejl efter köp
Vissa produkter du säljer kan kräva instruktioner eller annan riktad information efter köp. För ett flöde utlöst av mättalet Beställning lagd, använd ett utlösarfilter för att rikta in dig på just den specifika produkten och ge dessa kunder en personlig uppföljning.
Profilfilter
profilfilter är användbara när du vill rikta in dig på specifika beteenden eller attribut hos prenumeranter. profilfilter fungerar på profilnivå, vilket innebär att de utvärderar om någon kvalificerar sig eller inte baserat på egenskaper om dem eller åtgärder som de tidigare har vidtagit.
profilfilter kontrolleras när någon först går in i ett flöde och innan varje åtgärd äger rum (t.ex. innan något e-postmeddelande eller sms skickas eller ett profilegenskaper uppdateras). Om någon underkänns på ett moment i ett flöde fortsätter personen att gå igenom flödet, men hoppar över varje steg tills han eller hon lämnar flödet. Vi kommer att omvärdera dem varje gång de når ett annat "handlingsbart" element (t.ex. e-post, sms och/eller meddelande). Om prenumeranten misslyckas med den inledande utlösaren, kommer de helt enkelt inte att starta själva flödet.
Kriteriet för återinträde kontrolleras endast när någon kommer in i flödet organiskt. Eftersom den bara kontrolleras i början, kontrolleras den inte i varje steg. Om du vill se vilka som kom in i flödet men inte klarade profilfiltret före en åtgärd går du till Analytics (Last 30 Days) > Recipient Activity > Other. Här hittar du Skipped: Misslyckas profil Filter hink.
övergiven kundvagn flöde, till exempel, är byggda på Started Checkout mättal. Det beteende du vill rikta dig mot är dock när en kund påbörjar utcheckningen men sedan avbryter processen. Detta innebär att du måste lägga till ett profilfilter för att rikta in dig på detta specifika beteende: Har lagt en order noll gånger sedan du startade detta flöde. Detta säkerställer att personen bara får ett flödesmejl efter att ha påbörjat en utcheckning men inte slutfört någon beställning.
Du kan också använda flera filter om du vill - i exemplet nedan visas ett flöde som bara skickas till personer som inte har lagt en order sedan flödet startade och som bor i USA.
Om någon hoppas över på grund av att hen inte uppfyller profilfilter, kommer personen ändå att gå vidare och schemaläggas för nästa steg. Vi tar inte bort någon helt från ett flöde bara för att hen inte klarar flödets filter vid ett enskilt steg; kontakter fortsätter att schemaläggas för nästa steg. På grund av vissa profilfilter, om någon hoppas över en gång, kommer hen att fortsätta hoppas över alla följande steg. Detta gäller dock inte alla profilfilter. För vissa kan utvärderingen förändras när personen går vidare i flödet. Av denna anledning, för att behålla ett konsekvent beteende, tar vi inte bort någon helt från ett flöde om hen misslyckas med flödets filter vid ett enskilt steg.
Alternativ för filterförhållanden
Den här rullgardinsmenyn för filter visar alla egenskaper på högsta nivå som är tillgängliga för ett flöde. När du har valt en fastighet lägger du till ditt värde. Ett värde visas bara om det har synkroniserats till Klaviyo tillsammans med en spårad händelse (t.ex. lagd order )eller om det finns i någons profil. Om det önskade värdet inte visas kan du kopiera och klistra in det i den tommarutan för värde . Om det egenskapsvärde du klistrar in är identiskt med det värde som så småningom kommer att synkroniseras till Klaviyo kommer flödet att fungera som förväntat.
Filter söker efter exakt Nyckelord matchningar. Med andra ord, när du använder "equals", "doesn't equal", "contains" eller "doesn't contain" alternativ, måste det följda dimensionsvärdet matcha exakt det du letar efter. Om du till exempel filtrerar efter Language equals English måste du skriva in "English". Om du har "en" som ett möjligt värde kan du lägga till ett separat filter för detta.
Endast vissa synkroniserade egenskaper är tillgängliga i ett flöde. För hanteringsändamål på data synkroniseras endast de viktigaste detaljerna i en händelse som "egenskaper på" toppnivå, och endast dessa egenskaper på toppnivå är tillgängliga för att filtrera ett flöde.
Om du visar de rådata som Klaviyo synkroniserar för ett evenemang ser du viktiga datapunkter för evenemanget. En händelse av typen Placed Order innehåller t.ex. de egenskaper på högsta nivå som anges nedan:
- Värde
- Samlingar / Kategorier
- Antal artiklar
- Artiklar
- Källans namn
Du kommer att se en matris märkt Extra eller Detaljer. Du kan inte använda dessa uppgifter i ett flöde, men du kan infoga dem i ett e-postmeddelande.
Inställning av ett extra filter för ett meddelande med ett enda flöde
Genom att lägga till ytterligare filter till en e-post eller ett sms inom ett flöde kan du skräddarsy specifika meddelanden efter att en person har utlöst en bredare trigger. Ytterligare filter liknar profilfilter på så sätt att de också fungerar på profilnivå, vilket innebär att de utvärderar om någon är kvalificerad eller inte baserat på egenskaper om dem eller åtgärder som de tidigare har vidtagit. Den avgörande skillnaden är att de endast gäller för ett enda meddelande inom ramen för hela flödet.
Du kanske t.ex. vill att alla ska få det första sms:et i din välkomstserie efter att de Registrera dig, men du kanske inte vill att de som har gjort ett köp sedan du startade flödet ska få det femte e-postmeddelandet. Med hjälp av ytterligare filter kan du begränsa målgruppen för ett enskilt meddelande. Om någon hoppas över av denna typ av filter kommer de att fortsätta i flödet.
- Klicka på meddelandekortet.
- I e-postens detaljpanel rullar du ner till avsnittet om ytterligare filter.
- Ställ in filterförhållandena på samma sätt som du skulle göra med ett profilfilter.
- Klicka på Spara längst ner i panelen.
Låt oss säga att du har ett flöde som skickar till kund flera veckor efter deras första köp och uppmanar dem att beställa igen. Ditt första meddelande kan innehålla följande: "Vi har saknat dig." Detta meddelande kan också innehålla en rabattkod eller något annat incitament för att övertyga din kund att komma tillbaka.
När du lägger till fler åtgärder i detta flöde kanske du vill överväga att skicka vissa meddelanden endast till dem som inte har öppnat ett tidigare meddelande. Det här är ett utmärkt sätt att skicka ett bra erbjudande på nytt eller delvis återvinna en bra design tills du fångar uppmärksamheten hos din kund.
Som ett exempel, för e-post, kommer detta extra filter att bestå av ett villkor:
Vad någon har gjort (eller inte gjort) > har Öppnat e-post noll gånger under hela tiden
> där Ämne är lika med ______
Ytterligare resurser
- Referens AND vs. OR
Läs mer om AND- och OR-kopplingar och hur de är viktiga för att skapa segment och flöde i Klaviyo. Dessa connectors definierar vilka som kommer att grupperas inom ditt segment samt när någon kommer att få flöde-meddelanden. I den här guiden går vi igenom vad som skiljer de två villkoren åt och när man ska använda dem för att rikta sig till rätt målgrupp.
- Hur man förhandsgranskar en flöde trigger setup
Lär dig hur du använder verktyget för förhandsgranskning av flödesavtryckarens inställning för att säkerställa att ditt flöde är inställt som du tänkt dig. Detta hjälper dig att förstå hur ditt flöde kommer att bete sig baserat på de trigger- och profilfilter som du har lagt till.
- Hur man byter en flödesavtryckare
Lär dig hur du skapar en kopia av ett flöde för att skapa en ny version med en annan trigger. En kopia av originalflödet måste skapas eftersom när du väl har ställt in triggern för ett flöde kan du inte ändra den. Triggerfilter, profilfilter, ytterligare e-postfilter och dynamiskt innehåll i e-posten är alla beroende av den specifika trigger som du anger för ett flöde. Om du ändrar triggern för ett befintligt flöde kommer det troligen att orsaka konflikter med dina filter och ditt innehåll som är svåra att identifiera och korrigera.