Comprendere i domini di invio di marca e quelli condivisi
Imparerà
Scopra di più sui domini di invio di marca (noti anche come domini di invio dedicati), come si differenziano dai domini di invio condivisi e quando possono essere utili per la sua azienda. Nel mondo dell'email marketing, la sua infrastruttura di invio, compreso il dominio di invio, è molto importante. I domini di invio sono una componente chiave della sua infrastruttura e-mail, che aiuta a costruire una reputazione positiva e a promuovere l 'allineamento dei domini.
Se è interessato e pronto a creare un dominio di invio di marca, consulti la nostra risorsa su
Se è interessato e pronto a creare un dominio di invio di marca, consulti la nostra risorsa su come creare un dominio di invio di marca. I clienti esistenti di Klaviyo che passano a un dominio di invio di marca non devono riscaldare nuovamente l'infrastruttura, a patto che l'abbiano già fatto:
- Un dominio registrato da almeno 30 giorni E
- Ha già utilizzato il dominio per inviare e-mail (ad esempio, ha utilizzato questo dominio in passato con un precedente provider di servizi e-mail o con Klaviyo nel suo indirizzo da).
La configurazione predefinita di Klaviyo
Al momento del primo onboarding sulla piattaforma Klaviyo, vengono automaticamente creati i record necessari per garantire che le sue e-mail vengano consegnate ai destinatari. Questi record includono il suo dominio di invio, ovvero il luogo da cui le sue e-mail sembrano essere inviate. Per impostazione predefinita, gli utenti iniziano a inviare da un IP condiviso e da un dominio Klaviyo condiviso. Questo dominio apparirà nelle informazioni sul mittente nella parte superiore di un messaggio e-mail, come mostrato di seguito (ad esempio, inviato per conto di o tramite klaviyomail.com). Nell'esempio sottostante da Gmail, i suoi destinatari vedono che il suo indirizzo e-mail mittente include via klaviyomail.com perché sta utilizzando un dominio di invio condiviso.
Se è interessato a utilizzare un dominio di invio di marca, consulti la nostra risorsa di configurazione.
Che cos'è un dominio di invio di marca e perché dovrebbe utilizzarlo?
Al contrario, un dominio di invio brandizzato le consente di inviare e-mail che sembrano provenire dal suo marchio invece che da Klaviyo. Qualsiasi azienda può creare un dominio di invio del marchio. Questo modifica (o elimina del tutto) il messaggio via klaviyomail.com che viene visualizzato accanto all'indirizzo e-mail del mittente.
Google e Yahoo hanno annunciato i requisiti dei mittenti che intendono iniziare ad applicare nel febbraio del 2024. Sebbene sia già una best practice, la creazione di un dominio di invio del marchio sarà un requisito per i mittenti di massa per arrivare nelle caselle di posta Gmail.
Google considera coloro che inviano 5000 o più e-mail agli account Google al giorno come "bulk senders." Tutto il traffico proveniente da un mittente conta ai fini della soglia di 5000 email, comprese le email transazionali. Se è un nuovo marchio su Klaviyo, ma prevede di inviare più di 5000 e-mail al giorno ai destinatari Gmail, dovrebbe impostare un dominio di invio del marchio.
Per saperne di più sui requisiti dei mittenti di Gmail e Yahoo.
I vantaggi di un dominio di invio del marchio
La connessione di un dominio di invio di marca le consente di utilizzare il nome di dominio del suo marchio per inviare le e-mail invece di un dominio condiviso di Klaviyo. Inoltre, le consente di costruire una reputazione di invio sul dominio del suo marchio e di limitare qualsiasi impatto negativo sulla reputazione del suo dominio e sulla deliverability da parte di mittenti condivisi. In altre parole, lei è l'unico che invierà dal suo dominio e quindi influenzerà la sua reputazione.
I MBP (provider di caselle postali) monitorano sempre l'attività in base alla reputazione, compresa quella del dominio e dell'IP. Se questi provider vedono che le e-mail inviate da un determinato dominio sono spesso contrassegnate come spam, aperte raramente o aperte rapidamente e poi cancellate, quel dominio può acquisire una reputazione negativa nel tempo.
Se si trova su un dominio di invio condiviso, significa che altri clienti di Klaviyo utilizzeranno lo stesso dominio di invio. Questo potrebbe anche significare che lei erediterà la reputazione di questi domini condivisi. Anche se questi domini sono costantemente revisionati e noi lavoriamo per garantire che gli account utilizzino liste sane, potrebbe voler prendere la deliverability interamente nelle sue mani. Con un dominio di marca avrà un maggiore controllo sulla sua reputazione di mittente.
Inoltre, la connessione di un dominio di invio di marca le consente di sfruttare i protocolli di autenticazione e-mail come DMARC. I server di posta utilizzano questi protocolli di autenticazione per verificare che le e-mail in arrivo provengano da mittenti legittimi, proteggendo il suo marchio e i suoi clienti da attori malintenzionati. Oltre a prevenire i tentativi di phishing e spoofing, l'implementazione di questi protocolli può contribuire a migliorare la deliverability, in quanto i provider di caselle postali saranno in grado di verificare più facilmente la sua identità di mittente.
Altre considerazioni sul dominio di invio di marca
Se ha un dominio di invio nuovo di zecca o se è alle prime armi con l'email marketing, il suo dominio non avrà ancora una reputazione di invio di email. I provider di caselle di posta elettronica e i software di filtraggio possono considerare l'età del suo dominio per determinare la sua affidabilità come mittente, in quanto non dispongono di dati sufficienti per dimostrare che lei è affidabile e segue le migliori pratiche di deliverability.
Può utilizzare un dominio di invio condiviso mentre sviluppa una reputazione e-mail sul dominio del suo marchio, utilizzandolo prima nell'indirizzo "friendly from". Una volta che avrà inviato messaggi coerenti con risultati positivi per 30 giorni, potrà impostare con sicurezza il suo dominio di invio del marchio. È comunque importante ricordare le best practice, evitando di inviare a liste non impegnate o acquistate, poiché il suo dominio è ancora giovane e questo può danneggiare rapidamente la sua reputazione di invio.
Se è considerato un mittente massivo da Gmail, deve impostare un dominio di invio di marca per riuscire ad arrivare nelle caselle di posta Gmail. Se non ha una storia di invio precedente sul suo dominio di invio, si assicuri di seguire il processo di riscaldamento per stabilire una solida reputazione iniziale di mittente.
Risorse aggiuntive
- Come impostare un dominio di invio del marchio
Scopri come configurare un dominio di invio del marchio (noto anche come dominio di invio dedicato o brandizzato) in modo che, quando le e-mail raggiungono i provider di posta in arrivo, sembrino provenire dal tuo brand anziché da Klaviyo.
- Come funziona la procedura di riscaldamento iniziale utilizzata da Klaviyo
Scopri come scegliere la procedura più adatta per il riscaldamento iniziale in Klaviyo, in modo da poter stabilire una forte reputazione iniziale come mittente e farti riconoscere positivamente dai provider delle caselle di posta.